{"id":1774,"date":"2015-03-24T12:37:57","date_gmt":"2015-03-24T12:37:57","guid":{"rendered":"http:\/\/www.trevisani.es\/?p=1774"},"modified":"2015-03-24T16:37:43","modified_gmt":"2015-03-24T16:37:43","slug":"habitos-comunes-en-relaciones-publicas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/blog\/habitos-comunes-en-relaciones-publicas\/","title":{"rendered":"Alg\u00fans h\u00e1bitos que ser\u00e1n com\u00fans nas relaci\u00f3ns p\u00fablicasAlgunos h\u00e1bitos que ser\u00e1n comunes en las relaciones p\u00fablicas"},"content":{"rendered":"

\"Relaciones<\/a><\/p>\n

As relaci\u00f3ns p\u00fablicas, como todos os departamentos do sector terciario, sufriron o panorama de crise econ\u00f3mica destes \u00faltimos sete anos. Ademais, a explosi\u00f3n do social media e a continua reconfiguraci\u00f3n dos modos de interactuar coas redes sociais e os eventos virtuales transformaron para sempre moitos aspectos da estratexia de relaci\u00f3ns p\u00fablicas de calquera empresa. A continuaci\u00f3n, present\u00e1moslles alg\u00fans h\u00e1bitos e tendencias que ser\u00e1n com\u00fans nas relaci\u00f3ns p\u00fablicas<\/strong> comezando desde xa: mell\u00f3raa nos informes KPI’s; a atenci\u00f3n aos influencers e a s\u00faa relaci\u00f3n co SEO da nosa marca; as presentaci\u00f3ns en v\u00eddeo e a creaci\u00f3n de contidos orixinais e adaptables \u00e1s diferentes redes sociais.<\/p>\n

– O auxe dos bos informes KPI’s<\/strong>: a web 3.0 aprox\u00edmase e a relaci\u00f3n co Big Data<\/a> ser\u00e1 un dos cabalos de batalla de calquera departamento de RR.PP. Os informes de resultados de calquera campa\u00f1a que se emprenda para unha marca deber\u00e1n estar apoiados por un informe exhaustivo. Quizais a informaci\u00f3n que transmitimos a trav\u00e9s do informe do Valor Equivalente de Publicidade poida completarse con datos sobre o engagement, impacto, difusi\u00f3n e conversi\u00f3n das campa\u00f1as que lanzamos. Establecer uns valores KPI (Key Performance Indicators) claros, evidentes e que conjuguen valores cuantitativos e cualitativos \u00e9 un reto clave para comunicar aos nosos clientes os diferentes niveis de impacto d unha campa\u00f1a.<\/p>\n

– A procura dos influencers<\/strong>: esta nova categor\u00eda da comunicaci\u00f3n \u00e9 unha evoluci\u00f3n, s\u00edntese si que quere, de xornalista cl\u00e1sico e celebridade contempor\u00e1nea. Un influencer non se mide polo n\u00famero de suscriptores, seguidores ou me gustas que ten. Bo, non importa s\u00f3 iso, sen\u00f3n que hai que medir o impacto que te\u00f1en os seus recomendaciones. As relaci\u00f3ns cibern\u00e9ticas entre marca e influencer poden ser complicadas: un blog particular non aceptar\u00e1 de bo grado situar enlaces patrocinados porque afectar\u00e1 ao seu SEO, mentres que os nosos clientes quizais non entendan que non se sit\u00fae un enlace ben claro do seu produto. Tr\u00e1tase, ent\u00f3n, de identificar ao influencer que m\u00e1is nos conve\u00f1a, establecer unha relaci\u00f3n de confianza con el e, ao final, dese\u00f1ar unha estratexia SEO que prescinda de pr\u00e1cticas moi evidentes pola divulgaci\u00f3n efectiva d cara aos buscadores.<\/p>\n

– Os v\u00eddeos e as novas redes sociais<\/strong>: os tempos warholi\u00e1ns de quince minutos de fama soan b\u00e1rbaro nestes tempos de dous minutos de atenci\u00f3n m\u00e1ximo. As infograf\u00edas qued\u00e1ronse obsoletas, as notas de prensa te\u00f1en un impacto limitado pero os v\u00eddeos (enteiros ou en bucle tipo Vine<\/a>) si logran captar a atenci\u00f3n. Unha t\u00e1ctica de RR.PP. ser\u00e1 a de elaborar bos v\u00eddeos de anuncio, sorprendentes ou conmovedoras minipel\u00edculas que capturen a atenci\u00f3n do noso p\u00fablico e d\u00e9anos viralidad.<\/p>\n

– Redes sociais e contidos, como cando e porqu\u00e9<\/strong>: a difusi\u00f3n social dun determinado contido non pode estar limitado a cantar as loubanzas de tal ou cal produto. Os departamentos de Relaci\u00f3ns P\u00fablicas ter\u00e1n que dar todo o mellor da s\u00faa creatividade para xerar contidos propios que resulten atractivo e, despois, difundilo sabiamente a trav\u00e9s das redes sociais. Os usuarios das redes empezan a estar un pouco cansados da rutina nas mesmas, sobre todo polo incesante bombardeo de publicidade as\u00ed que hai que pensar ben onde compartiremos o contido orixinal que tanto custou conseguir. As redes sociais como Vin presentan un uso crecente asociado a Twitter, que segue en alza en Espa\u00f1a. A tarefa fundamental das relaci\u00f3ns p\u00fablicas ser\u00e1, por unha banda, escoller con sabedor\u00eda en que redes estar e en cales non e por outro, facer part\u00edcipe ao noso cliente desta elecci\u00f3n.<\/p>\n

Estes catro consellos son unha parte do novo panorama que se achega en canto a relaci\u00f3ns p\u00fablicas. Si en varios post anteriores explicamos que a situaci\u00f3n econ\u00f3mica parece mellorar ara as empresas e que isto motiva que invistan m\u00e1is en empregados e comunicaci\u00f3n, hai que recordar que estes anos de crises fix\u00e9ronnos m\u00e1is coidadosos e que cada euro investido debe ser explicado.\"Relaciones<\/a><\/p>\n

Las relaciones p\u00fablicas, como todos los departamentos del sector terciario, han sufrido el panorama de crisis econ\u00f3mica de estos \u00faltimos siete a\u00f1os. Adem\u00e1s, la explosi\u00f3n del social media y la continua reconfiguraci\u00f3n de los modos de interactuar con las redes sociales y los eventos virtuales han transformado para siempre muchos aspectos de la estrategia de relaciones p\u00fablicas de cualquier empresa. A continuaci\u00f3n, les presentamos algunos h\u00e1bitos y tendencias que ser\u00e1n comunes en las relaciones p\u00fablicas<\/strong> comenzando desde ya: la mejora en los informes KPI’s; la atenci\u00f3n a los influencers y su relaci\u00f3n con el SEO de nuestra marca; las presentaciones en v\u00eddeo y la creaci\u00f3n de contenidos originales y adaptables a las diferentes redes sociales.<\/p>\n

– El auge de los buenos informes KPI’s<\/strong>: la web 3.0 se aproxima y la relaci\u00f3n con el Big Data<\/a> ser\u00e1 uno de los caballos de batalla de cualquier departamento de RR.PP. Los informes de resultados de cualquier campa\u00f1a que se emprenda para una marca deber\u00e1n estar respaldados por un informe exhaustivo. Quiz\u00e1s la informaci\u00f3n que transmitimos a trav\u00e9s del informe del Valor Equivalente de Publicidad pueda completarse con datos sobre el engagement, impacto, difusi\u00f3n y conversi\u00f3n de las campa\u00f1as que lanzamos. Establecer unos valores KPI (Key Performance Indicators) claros, evidentes y que conjuguen valores cuantitativos y cualitativos es un reto clave para comunicar a nuestros clientes los diferentes niveles de impacto d una campa\u00f1a.<\/p>\n

– La b\u00fasqueda de los influencers<\/em><\/strong>: esta nueva categor\u00eda de la comunicaci\u00f3n es una evoluci\u00f3n, s\u00edntesis si que quiere, de periodista cl\u00e1sico y celebridad contempor\u00e1nea. Un influencer no se mide por el n\u00famero de suscriptores, seguidores o me gustas que tiene. Bueno, no importa solo eso, sino que hay que medir el impacto que tienen sus recomendaciones. Las relaciones cibern\u00e9ticas entre marca e influencer pueden ser complicadas: un blog particular no aceptar\u00e1 de buen grado ubicar enlaces patrocinados porque afectar\u00e1 a su SEO, mientras que nuestros clientes quiz\u00e1s no entiendan que no se ubique un enlace bien claro de su producto. Se trata, entonces, de identificar al influencer que m\u00e1s nos convenga, establecer una relaci\u00f3n de confianza con \u00e9l y, al final, dise\u00f1ar una estrategia SEO que prescinda de pr\u00e1cticas muy evidentes por la divulgaci\u00f3n efectiva d cara a los buscadores.<\/p>\n

– Los v\u00eddeos y las nuevas redes sociales<\/strong>: los tiempos warholianos de quince minutos de fama suenan b\u00e1rbaro en estos tiempos de dos minutos de atenci\u00f3n m\u00e1ximo. Las infograf\u00edas se han quedado obsoletas, las notas de prensa tienen un impacto limitado pero los v\u00eddeos (enteros o en bucle tipo Vine<\/a>) s\u00ed logran captar la atenci\u00f3n. Una t\u00e1ctica de RR.PP. ser\u00e1 la de elaborar buenos v\u00eddeos de anuncio, sorprendentes o conmovedoras minipel\u00edculas que capturen la atenci\u00f3n de nuestro p\u00fablico y nos d\u00e9 viralidad.<\/p>\n

– Redes sociales y contenidos, c\u00f3mo cu\u00e1ndo y porqu\u00e9<\/strong>: la difusi\u00f3n social de un determinado contenido no puede estar limitado a cantar las alabanzas de tal o cual producto. Los departamentos de Relaciones P\u00fablicas tendr\u00e1n que dar todo lo mejor de su creatividad para generar contenidos propios que resulten atractivo y, despu\u00e9s, difundirlo sabiamente a trav\u00e9s de las redes sociales. Los usuarios de las redes empiezan a estar un poco cansados de la rutina en las mismas, sobre todo por el incesante bombardeo de publicidad as\u00ed que hay que pensar bien d\u00f3nde compartiremos el contenido original que tanto ha costado conseguir. Las redes sociales como Vine presentan un uso creciente asociado a Twitter, que sigue en alza en Espa\u00f1a. La tarea fundamental de las relaciones p\u00fablicas ser\u00e1, por un lado, escoger con sabidur\u00eda en qu\u00e9 redes estar y en cu\u00e1les no y por otro, hacer part\u00edcipe a nuestro cliente de esta elecci\u00f3n.<\/p>\n

Estos cuatro consejos son una parte del nuevo panorama que se acerca en cuanto a relaciones p\u00fablicas. Si en varios post anteriores explicamos que la situaci\u00f3n econ\u00f3mica parece mejorar ara las empresas y que esto motiva que inviertan m\u00e1s en empleados y comunicaci\u00f3n, hay que recordar que estos a\u00f1os de crisis nos han hecho m\u00e1s cuidadosos y que cada euro invertido debe ser explicado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As relaci\u00f3ns p\u00fablicas, como todos os departamentos do sector terciario, sufriron o panorama de crise econ\u00f3mica destes \u00faltimos sete anos. Ademais, a explosi\u00f3n do social media e a continua reconfiguraci\u00f3n dos modos de interactuar coas redes sociais e os eventos virtuales transformaron para sempre moitos aspectos da estratexia de relaci\u00f3ns p\u00fablicas de calquera empresa. A […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1775,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,56],"tags":[24,25,70],"class_list":["post-1774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog","category-inicio","tag-comunicacion","tag-relaciones-publicas","tag-tendencias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1774","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1774"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1774\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1779,"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1774\/revisions\/1779"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1774"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trevisani.es\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}