A transformación do comercio é unha evidencia dos primeiros anos do século: as compras online, as ofertas imbatibles dos provedores asiáticos, os mega portais tipo Amazon, nos que podes comprar desde libros a pizzas conxeladas, a proliferación de centros comerciais… As compras son máis cómodas si, pero tamén se deixaron de lado a experiencia de socializar mediante as compras: as charlas, o escaparatismo, as rúas de pequenos comercios, a experiencia dos comerciantes tradicionais, a especialización ao detalle ou a simple socialización coa xente que vive nas nosas cidades ou barrios. Pero dunha falta sempre xorde unha oferta: os comercios comerciantes polo miúdo víronse arrastrados a unha corrente de cambio na que deben diversificar a súa forma de relacionarse, ou recuperar algúns costumes do século XIX, como os faladoiros. Os eventos non só reúnen a profesionais do sector ou homenaxean aos máis destacados: existen moitos micro eventos que son necesarios á hora de revitalizar ou gañar presenza entre os nosos clientes.
Micro eventos familiares: pop up weddings, pedidas, ‘baby shower’
A idea de pop up wedding é ambiciosa e atractiva: combinar o esmero da planificación coa idea da ‘voda íntima-voda escapada’. Trátase de organizar un evento íntimo, para preto de vinte persoas, no que non faltan os detalles e que conta con todos os episodios dunha ligazón a escala micro: pedidas de man en lugares románticos, a festa de despedida de solteiro con detalles personalizados, a reportaxe gráfica en localizacións especiais pouco visitadas, a comida ou a cea expostos desde unha idea do reducido como unha caixa de sorpresas de alta gama.
As tradicións están a cambiar e tamén a forma de celebración.
A festa ‘baby-shower‘ é unha tradición estadounidense que empeza a arraigar en España. Os aniversarios máis especiais ou os aniversarios máis significativos tamén comezan a prepararse como micro eventos mesmo poida que cheguen a formalizarse como un evento de luxo.
Librarías, raíñas de micro eventos
O sector editorial ha escoitado dobrar as campás moitas veces desde os anos noventa coa popularización de Internet: novos soportes que ían desprazar ao caderno pequeno encolado, novísimas formas de entretemento que farían da lectura ociosa algo obsoleto pero augúrelos ás veces ten présa. O sector resiste entre do augas; por unha banda a macro empresas editoriais que promocionan os seus produtos estrela da mesma maneira que calquera outra multinacional e organizan grandes eventos de presentación ao estilo de ‘gala de alfombra vermella’, ou ben dispoñen grandes días de lanzamento nos capitais máis destacadas, tentando crear un ‘evento global’. Podemos lembrar os libros das sagas de Harry Potter, Crepúsculo ou imaxinar que pasará o día que George R.R. Martin publique o último libro da saga Canción de Xeo e Lume (a.k.a. Xogo de Tronos).
Este tipo de eventos conxugan todo o necesario no sector: organización de espazo, contorna, catering, seguridade, un equipo de persoas que coiden que os asistentes estarán cómodos e unha planificación exhaustiva.
Hoxe multiplícanse os pequenos espazos que engaden eventos á oferta do seu negocio, que era máis ben estática: un necesitaba un libro,pois entraba na libraría. O único espazo móbil quedaba no escaparate, un espazo privilexiado. Novas tendencias no consumo parecen recuperar os vellos adagios dos inicios da modernidade: non só hai que vender o produto X, senón facer valer o seu valor engadido, ou como explica o ensaísta Jorge Carrión, desenvolver a ‘cultura libresca’, un mkoodo de entender a información como algo único e valioso e para crear as condicións nas que o diálogo, o aprecio polos obxectos de alta calidade e sobre todo, por crear un espazo de encontro que poña en contacto a autores, editores, libreiros e público interesado. Trátase de eventos dun par de horas de duración nas que se inicia a charla co autor, ou coa mesa de debate se se trata dun evento temático, despois toma o protagonismo o público e iníciase o diálogo. Moitas veces estes eventos poden estar amenizados cun pequeno ágape pero hai que ser coidadoso con este punto: os libros non se poden manchar baixo ningún concepto. Un aspecto positivo deste micro eventos é que nos axudan a manter activos a potenciais clientes e aumenta o prestixio do noso espazo, así como da nosa actividade económica.
Vemos que os eventos en petit comité gañan en definición e presenza. Un acto que reúne a clientes, organizadores e provedores dunha maneira próxima e amable e que resulta máis accesible para organizarLa transformación del comercio es una evidencia de los primeros años del siglo: las compras online, las ofertas imbatibles de los proveedores asiáticos, los mega portales tipo Amazon, en los que puedes comprar desde libros a pizzas congeladas, la proliferación de centros comerciales… Las compras son más cómodas sí, pero también se han dejado de lado la experiencia de socializar mediante las compras: las charlas, el escaparatismo, las calles de pequeños comercios, la experiencia de los comerciantes tradicionales, la especialización al detalle o la simple socialización con la gente que vive en nuestras ciudades o barrios. Pero de una falta siempre surge una oferta: los comercios minoristas se han visto arrastrados a una corriente de cambio en la que deben diversificar su forma de relacionarse, o recuperar algunas costumbres del siglo XIX, como las tertulias. Los eventos no solo reúnen a profesionales del sector u homenajean a los más destacados: existen muchos micro eventos que son necesarios a la hora de revitalizar o ganar presencia entre nuestros clientes.
Micro eventos familiares: pop up weddings, pedidas, ‘baby shower’
La idea de pop up wedding es ambiciosa y atractiva: combinar el esmero de la planificación con la idea de la ‘boda íntima-boda escapada’. Se trata de organizar un evento íntimo, para cerca de veinte personas, en el que no faltan los detalles y que cuenta con todos los episodios de un enlace a escala micro: pedidas de mano en lugares románticos, la fiesta de despedida de soltero con detalles personalizados, el reportaje gráfico en localizaciones especiales poco visitadas, la comida o la cena planteados desde una idea de lo reducido como una caja de sorpresas de alta gama.
Las tradiciones están cambiando y también la forma de celebración.
La fiesta ‘baby-shower‘ es una tradición estadounidense que empieza a arraigar en España. Los cumpleaños más especiales o los aniversarios más significativos también comienzan a prepararse como micro eventos incluso puede que lleguen a formalizarse como un evento de lujo.
Librerías, reinas de micro eventos
El sector editorial ha escuchado doblar las campanas muchas veces desde los años noventa con la popularización de Internet: nuevos soportes que iban a desplazar al cuadernillo encolado, novísimas formas de entretenimiento que harían de la lectura ociosa algo obsoleto pero los augures a veces tiene prisa. El sector resiste entre do aguas; por una parte las macro empresas editoriales que promocionan sus productos estrella de la misma manera que cualquier otra multinacional y organizan grandes eventos de presentación al estilo de ‘gala de alfombra roja’, o bien disponen grandes días de lanzamiento en los capitales más destacadas, intentando crear un ‘evento global’. Podemos recordar los libros de las sagas de Harry Potter, Crepúsculo o imaginar qué pasará el día que George R.R. Martin publique el último libro de la saga Canción de Hielo y Fuego (a.k.a. Juego de Tronos).
Este tipo de eventos conjugan todo lo necesario en el sector: organización de espacio, entorno, catering, seguridad, un equipo de personas que cuiden que los asistentes estarán cómodos y una planificación exhaustiva.
Hoy se multiplican los pequeños espacios que añaden eventos a la oferta de su negocio, que era más bien estática: uno necesitaba un libro,pues entraba en la librería. El único espacio móvil se quedaba en el escaparate, un espacio privilegiado. Nuevas tendencias en el consumo parecen recuperar los viejos adagios de los inicios de la modernidad: no solo hay que vender el producto X, sino hacer valer su valor añadido, o como explica el ensayista Jorge Carrión, desarrollar la ‘cultura libresca’, un mkoodo de entender la información como algo único y valioso y para crear las condiciones en las que el diálogo, el aprecio por los objetos de alta calidad y sobre todo, por crear un espacio de encuentro que ponga en contacto a autores, editores, libreros y público interesado. Se trata de eventos de un par de horas de duración en las que se inicia la charla con el autor, o con la mesa de debate si se trata de un evento temático, después toma el protagonismo el público y se inicia el diálogo. Muchas veces estos eventos pueden estar amenizados con un pequeño ágape pero hay que ser cuidadoso con este punto: los libros no se pueden manchar bajo ningún concepto. Un aspecto positivo de estos micro eventos es que nos ayudan a mantener activos a potenciales clientes y aumenta el prestigio de nuestro espacio, así como de nuestra actividad económica.
Vemos que los eventos en petit comité ganan en definición y presencia. Un acto que reúne a clientes, organizadores y proveedores de una manera cercana y amable y que resulta más accesible para organizar.
